赵明亮::地下CBD人生后花园

我用过的几个广告系统

做网站就无可避免地需要投放广告.现在不是石器时代了,通过换JS来换广告,我们需要更加方便和智能的来用系统来投放.

先说对广告系统(AFP)的基本需求:
1.方便管理
2.收益增加

下面我简单说说我用过的一些广告系统.

1.OpenX(以前的Openads)

做为一个开源爱好者,有需求就先搜开源的程序.首选就是OpenX.
优点:(更多)

• 1.开源.换句话说,只要自己懂技术,能咋整就咋整.
• 2.支持集群
• 3.支持客户登录
• 4.报告支持,比较详细,甚至可以记录点击来路等.
• 5.支持地域定向,展示和点击控制等.
• *6.支持常见广告联盟的点击统计(比如Adsense)
• *7.能从flash创意中自动获取链接并自动编译.

缺点:

• 1.单个系统负载不高,所有数据都写入MySQL,很费磁盘空间.
• 2.需要服务器,带宽等支出.
• 3.由于是外国人做的系统,所以如果要定向,如果没有好的IP库,国内的效果不是很好.
• 4.操作比较复杂.

 

当然,目前它也提供收费服务.入门请看OpenXChina

2.DFP Small Business (以前的Google Ad Management)

做为第一批受邀用户,从第一个版本起,用了很长时间.现在的版本基本上算是DoubleClick的Lite版本了.现在仍然建议仍能做adsense的网站使用.

优点:(更多)

• 1.完全免费.
• 2.功能齐全,,支持各种限制很详细很准确,比如地域,点击,单日限制量
• 3.智能,预判.默认会根据广告创意的点击量自动调整创意的频次,点击也是如此.可选择尽快投放完成广告或者均匀投放.
• 4.充分利用剩余流量,可与Adsense帐号无缝结合,增加收入.

缺点:

• 1.后台响应速度慢
• 2.DFP出错后工程师相应速度慢(据说都是需要反馈给美国,美国才来做反应,有时候3,5天都没能整好,现在估计好多了)
• 3.操作比较复杂,新手学习成本相对高点.

 

3.百度广告管家
百度广告管家在做设计的时候,他们的产品经理都到过一些网站包括我们,听取大家的一些想法,很欣赏这样做产品的态度.现在推荐各种对广告细分要求并不非常高的站长来使用这款产品.

优点:

• 1.满足站长的绝大部分需要,广告排期,投放等,内置漂浮广告形式(面对的对象也正式站长)
• 2.速度快,和百度共享IDC资源.(除非再出现域名被劫持的情况,^_^)
• 3.客服有保障,产品经理亲自带队给广告管家的一些大点的站长服务.
• 4.可利用剩余流量,来做百度联盟的产品,增加收入.(其实对百度cpro有一堆怨言,不影响我对管家的评价)
• 5.操作是这些广告系统中最简单的,而且免费.

 

缺点:

• 1.对某些特定限制效果很差,比如无法准确控制点击量,通常超过我控制的量的20%以上,这对于我投放的每日有限额的CPC广告投放非常不利.
• 2.报告延时15分钟.(DFP也有延时,但是没有那么多,下面提到的易传媒的报告是实时的)
• 3.没有每日限额的功能,投连续的每日有限额的CPC或者CPM需要每天做一个单子,非常麻烦.

4.易传媒广告系统AFP

易传媒广告系统AFP在做这个产品期间跑到北京N次,听一些它客户对于广告系统的需求,因为他客户大多是门户类,媒体类的大网站,所以最后出来的产品非常的商业化,功能几乎完全满足门户级网站的需要.但目前似乎并没有开放.

优点:

• 1.功能非常齐全,各类限制甚至做的强于Google的DFP.
• 2.客服到位,每个用户会专门配一个服务经理,跟4S店似的.
• 3.免费,上传的创意会用chinacache的CDN来分发.
• 4.Flash类创意不需要像DFP这些国外产品一样需要在Flash创意的链接中clickTag标记才能实现点击控制.

缺点:

• 1.后台速度慢,这是最令我不爽的.
• 2.好像没有定期发送报表的功能.

另外,替易传媒做个大广告:他们的客户都是品牌客户,价格也算不错,有一定流量的网站可以联系他们,品牌好,收益好.

使用广告系统除了方便管理各种广告的排期,还有一个重要功能是增加收入.比如国外用户的网上消费能力明显好于国内,所以你可以在国外做CPS销售类广告,国内做CPC广告,又比如,同一个广告多次展示也未必会引起点击兴趣,你就限制某个时段展示的次数(比如1小时内只给用户展示2次),该时段内展示完就自动推送一个新广告,或许这个广告又能引起访客的兴趣等等.

我也没用过和看过allyes,doubleclick这样的大公司的广告系统,所以说的很有限.